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Paid media, clave en tu presupuesto de marketing digital 2019

paid media

Asistimos a un período de madurez del marketing digital que me produce una extraordinaria satisfacción. Desde mis comienzos en digital en Estados Unidos, en la década de los 90, su implantación y fortalecimiento en España parecía cosa de ciencia ficción. Sin embargo, ese futuro soñado es ya hoy presente. Según el último informe de IAB Spain, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 9% en 2017, año en el que el medio digital representó el 31% del total de inversión de medios convencionales. En cuanto a las previsiones para … Seguir leyendo

¿Por qué Google ha matado a DoubleClick?

Google Marketing Platform

Tras una década desde el nacimiento de DoubleClick y casi dos desde que se lanzara Adwords, las conocidas plataformas publicitarias de Google se habían quedado obsoletas en lo tocante a determinados aspectos. Renovarse o morir: y de eso el gigante de Silicon Valley sabe mucho. Es por eso que, este pasado mes de julio, hemos asistido a la muerte de DoubleClick y posterior reencarnación. Nacen así tres nuevas marcas: Google Marketing Platform (para publishers), Google Ad Manager (para editores) y Google Ads. La optimización de este conjunto de servicios no … Seguir leyendo

YouTube Music: comienza la guerra de la música en streaming

Youtube music

La irrupción de Google en el mercado de la música en streaming promete ponerlo todo patas arriba. El pasado mes de junio llegaba a España YouTube Music, una nueva plataforma que entra por la puerta grande y espera competir con plataformas como Spotify o Apple Music. Se sabe desde hace tiempo: Spotify no genera ganancias y, desde su nacimiento, acumula un déficit de 3 mil millones de dólares. A pesar de ello, cuenta con más de 159 millones de usuarios, 71 millones de los cuales son premium. De este modo se … Seguir leyendo

Google Marketing Platform y Google Ad Manager para una nueva era programática

Google Marketing Platform y Google Ad Manager

Google Marketing Platform y Google Ad Manager son el resultado de un giro hacia la simplificación por parte del buscador. Las marcas de AdWords y DoubleClick  han dejado de existir en una maniobra de Google para optimizar sus ofertas que pasa por un rebranding. Así, desea reflejar mejor las posibilidades que sus herramientas ofrecen en la actualidad y hacia dónde se quieren encaminar. Al margen de este cambio de marcas (que implica, además, la integración de unas con otras), Google presenta nuevas soluciones para una mayor simplificación de las ofertas publicitarias. Google Marketing Platform … Seguir leyendo

VOD (Video on Demand): Qué es y modelos de negocio

VOD

SVOD, TVOD, AVOD, PVOD son conceptos con los que debemos comenzar a familiarizarnos. Todos ellos son  variantes de VOD (Video on demand, por sus siglas en inglés) y que hacen referencia al consumo de vídeo bajo demanda, en relación a la televisión en streaming. Las nuevas formas de consumir televisión y vídeo han propiciado un drástico giro en la industria del entretenimiento. Con una rapidez asombrosa hemos asistido a un cambio de paradigma en la forma en que se produce, se vende, se distribuye y se consume contenido audiovisual, focalizado … Seguir leyendo

Mejores CMP, según Google, para el consentimiento de datos

Mejores CMP

Cuáles son los mejores CMP (Consent Management Platform) es la pregunta que se hace la industria programática tras la entrada en vigor del RGPD el pasado mes de mayo. Ya abordamos en profundidad el tema del Reglamento General de Protección de Datos y cómo había afectado a la industria de la compra programática. En este sentido, conviene conocer qué Plataformas de Gestión del Consentimiento son las más adecuadas, a día de hoy, para obtener el permiso de los usuarios en relación a la cesión de datos y al uso de … Seguir leyendo

RGPD, el último clavo en el ataúd de las cookies

RGPD ID universal

Con la entrada en vigor del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), la programática se tambalea. Con la noticia de este endurecimiento de la normativa, los profesionales del sector estábamos seguros de que traería consigo tiempos de incertidumbre e inestabilidad. Una vez vigente la ley, se han confirmado muchos de nuestros temores: las exigencias de la nueva normativa han provocado una interrupción en la entrega de campañas a través de inventario de terceros.

RGPD y programática, ¿cómo afecta a la industria digital?

rgpd y programática

RGPD y Programática parecen estar teniendo problemas para conciliarse. Se veía venir. El desplome sufrido por la compra programática el pasado mes de mayo -a raíz de las exigencias del nuevo Reglamento General de Protección de Datos en relación a la obtención de permisos de usuario -, ha confirmado todos los temores: la nueva normativa europea ha pasado como un huracán sobre agencias, medios, DSP, AdExchanges o apps, entre otros. Toca reconstruir. Ya lo anunciábamos el pasado año en nuestro TalkBox sobre ley de protección de datos,  protagonizado por el abogado … Seguir leyendo

Ads.txt project para combatir el fraude en programática

ads.txt project 

El elevado fraude existente en el ecosistema de la compra programática ha propiciado la puesta en marcha del ads.txt project, una iniciativa de la IAB con la que se espera aumentar la transparencia en publicidad programática. Ads.txt responde a las siglas authorized digital sellers El fraude es uno de los mayores quebraderos de cabeza de anunciantes y medios, pues existen actores que se dedican a revender inventario publicitario de manera no autorizada y a suplantar dominios de medios legítimos. Estimaciones de la Association of National Advertisers señala que en 2017 … Seguir leyendo

Adobe Advertising Cloud, primera plataforma end-to-end para televisión programática

Adobe Advertising Cloud

Este mes, Adobe ha lanzado Adobe Advertising Cloud, una nueva herramienta que permite a los profesionales del marketing publicitarse de modo más eficaz en televisores conectados. Con este lanzamiento, la compañía espera contribuir significativamente a la expansión del creciente mercado de la televisión programática. Según su propia definición, “Adobe Advertising Cloud es la primera plataforma end-to-end de la industria para la gestión de publicidad a través de la televisión tradicional y los formatos digitales. Facilita la entrega de anuncios de vídeo, visualización y búsqueda en cualquier pantalla en cualquier formato. … Seguir leyendo