Hola de nuevo Álex, en en Kanlli no somos resellers de tecnología por lo que no tenemos preferencias a la hora de recomendar un DSP u otro. Kanlli recomienda siempre trabajar con la tecnología más avanzada y en este sentido nosotros usamos el DSP de DoubleClick (Google).

Como CPM medio, depende muchísimo del objetivo que tenga cada campaña. Una campaña cuyo objetivo sea branding y que tenga como KPI una alta viewability (+75%) puede llegar a tener unos CPM’s medios de 6 ó 7 o hasta 10 veces mayor que campañas que priman el performance, que pueden tener unos CPM’s que no lleguen al euro, puesto que es más importante que la calidad del site y de la posición sean las mejores por encima del resultado que reportan. Sin embargo, también es importante tener en cuenta que en cualquier caso hay que buscar es el equilibrio entre el precio pagado y la calidad o el performance que aporta ese tráfico según cuál sea el objetivo. Por ejemplo, en algunas campañas que hemos ejecutado, cuando el objetivo es registros, no importa pagar un CPM superior si la cantidad y la calidad de los leads es la apropiada.

En cuanto a la inversión mínima, por ejemplo adroll no tiene, pero siempre hay que tener en cuenta que habrá inversiones tan bajas con las que no se conseguirán los resultados esperados simplemente porque la inversión es tan baja, que la muestra de impactos, clics y performance no es representativa. Vemos complicado que una campaña con 100€ le pueda funcionar, nosotros recomendamos empezar con un mínimo de 3.000€.

Gracias Elena!

¿Y más o menos cuál suele ser el CPM medio que se puede llegar a conseguir?

¿Qué DSP recomiendas para iniciarse en programática? ¿Es posible arrancar sin inversión mínima?

Hola Alex. En un DSP, no se puede comprar a CPC. Hasta ahora, todos los DSP’s trabajan a CPM. Se puede afirmar que Adwords no es un DSP, ambos sirven para crear campañas publicitarias pero no tienen la misma finalidad, de hecho Adwords, como su propio nombre indica, fue creado para hacer anuncios de texto y a esa plataforma se añadió un servicio de publicidad display mientras que los diferentes DSP’s fueron creados expresamente para publicidad display.

Otra diferencia es que mediante Adwords únicamente se puede acceder al inventario de los publishers que están asociados al sistema de partners de Google, Adsense, mientras que en el ecosistema de RTB existen muchísimo más inventario ya que se puede acceder al inventario que los publishers venden mediante los SSP’s a los que están conectados

Con respecto a si se pueden excluir publishers: en los DSP’s más avanzados es posible tanto bloquear publishers como negativizar palabras clave, así como segmentar geográficamente o por franja horaria.

Un saludo.

Nosotros hemos trabajado mucho la compra directa, y a nivel programático digamos que solo hemos trabajado con adwords, donde por cierto tenemos bloquados a más de 4.000 publishers por fraude.

¿Qué DSP nos recomiendas donde podamos comprar a CPC? ¿Todos los DSP permiten bloquear publishers?

Gracias

Hola Lucas, CPM y CPC son dos formas diferentes de comprar espacios publicitarios y la idoneidad de cada uno de ellos dependerá del objetivo que tiene la campaña y de los resultados que genere la propia campaña, dependerá del CTR que tenga por lo que no se puede afirmar de forma tajante que una tipología es mejor que la otra en todos los casos. Próximamente publicaremos un post donde tratemos este aspecto con mayor profundidad, por si te sirve de ayuda. Un saludo.

Muchas gracias

Hola Paula. SSP son las siglas de Supply Side Platform. Efectivamente podemos considerar que un SSP es a los medios lo que un DSP es a los anunciantes, ya que el SSP es la tecnología que hace posible que cada publisher fije los precios mínimos de sus espacios publicitarios y haga el seguimiento en pro de una optimización continua. No obstante, el mes próximo tenemos programada la publicación de un artículo sobre compra programática en el que se abordará de forma más amplia qué es un SSP. Un saludo.

Buenos días Miguel. Ese fraude al que te refieres es uno de los principales problemas y muchísimo dinero se pierde al año en tráfico robótico. En general, los grandes DSP cuentan ya con funcionalidades que detectan y descartan gran parte de este tipo de tráfico fraudulento, no podríamos señalar una por encima de otra, en general todas ellas cuentan con tecnologías propias y/o control humano para ayudar a combatirlo, aunque resulta imposible hacerle frente por completo. Un saludo.

Hola Eva. Whitelist, más que una estrategia en sí, es algo más táctico, es una línea de segmentación dentro de una estrategia más amplia. Mediante whitelist, efectivamente, se puede comprar inventario publicitario en una gran diversidad de sites elegidos de antemano. La gran ventaja que tiene es si sabemos o suponemos que nuestro público visita un tipo de sites determinados, por ejemplo sites en los que se habla de la actualidad de cierto equipo de fútbol, no tenemos que realizar cientos de llamadas y negociaciones con cada uno de los medios en los que estamos interesados en aparecer.

La efectividad siempre estará determinada por el objetivo que tiene el anunciante y por ello no se puede afirmar categóricamente que retargeting es siempre más efectiva que whitelist o viceversa. De hecho se pueden llegar a combinar ambas líneas (junto con algunas otras) y hacer retargeting en un listado de sites determinados ya que podemos entender que nuestros usuarios únicamente estará interesados en nuestra marca cuando visitan unos sites determinados.

Un saludo.