El nuevo consumidor de alimentación animal está cada día más orientado hacia valores saludables, ecológicos, sostenibles y de compromiso social. ¿Están contemplando las marcas del sector esta nueva realidad? En “Marketing para un consumidor de alimentación animal cada vez más exigente” se analiza al cliente y sus necesidades para determinar cómo las marcas pueden influenciar y posicionarse en el Zero Moment of Truth.

Qué puedes aprender con este especial

• Cuáles son las demandas actuales del consumidor de petfood
• Qué oportunidades ofrece a las marcas el canal online
• Oportunidades para el canal de distribución de petfood
• Particularidades de Alimentación en Industria Animal.
• Cómo posicionarse en el ZMOT para productos de Alimentación animal.
• Customer centric en una metodología triangular.

La pandemia ha ocasionado importantes cambios en el patrón de consumo, y uno de los sectores en los que mayor incidencia ha tenido ha sido el alimentario. Los nuevos hábitos de consumo derivados del confinamiento se refuerzan día tras día, en un contexto social, económico y sanitario que parece no tener fin, sentando las bases del nuevo consumidor de Alimentación y bebidas.

Algunas marcas o grandes distribuidores hicieron frente a la nueva realidad desde el primer momento. Otras comienzan a replantearse ahora un modelo que ya se ha quedado atrás. En “A fondo: Marketing Alimentario pos-covid» analizamos la “nueva normalidad” del marketing alimentario.

Qué encontrarás en este especial

• Nuevos hábitos de compra en Alimentación y bebidas tras la Covid-19.
• Soluciones de conveniencia como impulso del e-commerce.
• La importancia del establecimiento de proximidad en la estrategia omnicanal.
• Alimentación saludable y sostenible en la toma de decisión.
• Cómo posicionarse en el ZMOT para productos de Alimentación y bebidas.
• Metodología triangular con el consumidor en el centro.
• El marketing que viene en Alimentación y bebidas

Durante el confinamiento, como consecuencia de la emergencia sanitaria, se han producido importantes cambios en el patrón de consumo en Consumer Health. La incidencia ha sido elevada y se prevé un cambio de tendencia con mayor prevalencia del canal online, donde el médico o el farmacéutico desaparecen como prescriptores. Las marcas fabricantes de productos pertenecientes al Consumer Health deben adecuar sus estrategias de marketing y comunicación a esta nueva realidad. Además, el e-commerce gana peso en todos los subsegmentos de Consumer Health: Over the counter (OTC), Cuidado personal (PEC), Cuidado del paciente (PAC) y Nutrición (NUT).

Qué encontrarás en este especial

• Nuevos hábitos de compra en Consumer Health tras la Covid-19.
• La importancia del tercer prescriptor a consecuencia del confinamiento.
• Cómo posicionarse en el ZMOT para productos Consumer Health.
• Metodología triangular con el consumidor en el centro.
• La importancia del e-commerce en el sector Farmacia.
• El marketing que viene en Consumer Health.

En la VII edición del estudio “Evolución y perspectivas de e-commerce” se ofrece una visión de la situación actual que vive el sector del comercio electrónico en España, así como una serie de previsiones para 2020, basadas en las expectativas que tienen los cerca de 150 responsables de e-commerce encuestados.

Además, se puede encontrar un desglose atendiendo a los principales sectores que han participado en el estudio y entender cuál será su actitud en el terreno del marketing y la publicidad digital.

“Evolución y perspectivas de e-commerce para 2020” ha sido realizado por la agencia de marketing de resultados Kanlli y la publicación especializada D/A Retail y, por tercer año consecutivo, ha contado con la colaboración de El Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD), el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe) y Club e-commerce.

El nuevo consumidor de alimentación y bebidas está cada vez más preocupado por cómo los alimentos repercuten sobre su salud y el entorno social o medioambiental. Esta creciente tendencia hacia valores saludables, ecológicos, sostenibles y de compromiso social afecta a las marcas en el plano de la producción y el marketing. ¿Están contemplando las marcas de bebidas y alimentos esta nueva realidad?

Qué puedes aprender con este especial

• Cuáles son las demandas actuales del consumidor de alimentos y bebidas.
• Cómo la industria alimentaria se está adaptando al nuevo consumidor.
• El rol de la Responsabilidad Social Corporativa en Alimentación.
• Cómo posicionarse en el ZMOT para productos de gran consumo.
• Customer centric en una metodología triangular.
• La importancia del factor social y las modas alimentarias.

En un escenario digital saturado de mensajes publicitarios y frente a un consumidor cada vez más empoderado y sabedor de lo que quiere y cómo conseguirlo, los anuncios tradicionales pierden fuerza frente a los contenidos. Las estrategias de content marketing se vuelven necesarias frente a un usuario que es ya más que un consumidor: es audiencia, un espectador en busca de experiencias a través de las cuales conectar con las marcas.

En “Contenidos + publicidad, fórmula de éxito para vender más”, los vendedores digitales pueden comprender cuál es la importancia de promover este vínculo y qué incidencia tiene en las ventas tanto a corto como a medio plazo.

Qué aborda este especial

• La importancia de impulsar los contenidos con publicidad
• Publicidad nativa y branded content
• El nuevo consumidor y su búsqueda de la experiencia
• Content marketing para incrementar las ventas
• La importancia de la difusión para lograr alcance y visibilidad
• Cross channel y su impacto al consumidor

En la VI edición del estudio “Evolución y perspectivas de e-commerce” se valora cuál es la situación actual que vive el sector del comercio electrónico en España y, además, se aventuran una serie de previsiones para 2019, en base a las expectativas que tienen los cerca de 250 responsables de e-commerce encuestados.

Al igual que el comercio electrónico, nuestro estudio anual también evoluciona, atendiendo a los propios cambios del sector y a la pauta que marcan los avances tecnológicos. Así, en la presente edición se profundiza en varios aspectos que tienen que ver con la omnicanalidad y las nuevas tecnologías existentes para apoyar una concepción unitaria del on y el off.

“Evolución y perspectivas de e-commerce para 2019” también profundiza en el terreno del marketing y la publicidad digital, ampliando los aspectos que se adscriben a esta provisión de servicios. El motivo de esta ampliación no ha sido otro que el interés creciente que nuestro informe anual ha ido suscitando en profesionales del marketing digital.

“Evolución y perspectivas de e-commerce para 2019” ha sido realizado por la agencia de marketing de resultados Kanlli y la publicación especializada D/A Retail y, por tercer año consecutivo, ha contado con la colaboración de El Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD), el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe), la Asociación Española de Economía Digital (Adigital) y Club e-commerce.

La monitorización de la reputación online forma parte indisoluble de una adecuada estrategia de marketing digital, porque tan importante como transmitir mensajes a nuestra audiencia es conocer qué se está diciendo sobre nuestra marca en la red.

En el presente documento se abordan procesos de social mention y buzz monitoring y se analiza qué índice de adopción tiene la monitorización de la reputación de marca en España a través de datos propios y de información facilitada por la Plataforma de Social Media Marketing Cool Tabs, colaboradora en esta publicación extraordinaria.

En el siguiente Especial puedes aprender:

• Importancia de la monitorización de la reputación online
• Diferencia entre Social listening y Buzz monitoring
• Cómo aprovechar la escucha social
• Cómo reparar la reputación online
• Herramientas de escucha social y monitorización

Los asistentes virtuales de voz están cambiando el modo tradicional de navegación por Internet. La era de la voz da pie a una nueva realidad donde la interfaz es sonora, con todos los cambios que eso conlleva: las marcas deben adaptarse a un entorno intangible, a requerimientos de voz, a nuevas necesidades de los usuarios. Los smart speakers ganan terreno y dentro de muy poco colonizarán los hogares. ¿Cómo mantener el posicionamiento? ¿Cómo diferenciarse de otras marcas? ¿Cómo vencer en las búsquedas a las marcas blancas en voice commerce?

El presente especial es una recopilación de toda la información publicada hasta la fecha sobre cómo la voz va ganando terreno a la hora de que el usuario interactúe con la máquina, siempre desde nuestra visión como agencia digital y de la evaluación de las repercusiones que tendrá sobre las marcas y la forma de hacer marketing. En “La era de la voz: asistentes virtuales y voice marketing” encontrarás información sobre:

• Por qué la voz va a cambiar el modelo
• Qué son asistentes de voz y smart speakers
• Adopción y uso de asistentes de voz
• El reto que afrontan las marcas
• Cómo afectará al modo de hacer marketing digital
• El auge del voice search
• Particularidades y retos en voice commerce
• La carrera por la voz
• Dificultades generales en la era de la voz

En esta V edición de “Análisis y perspectivas de e-commerce” estudiamos la evolución de los comercios electrónicos durante este 2017, teniendo en cuenta las perspectivas que se tenían en cuanto a crecimiento e inversión para este último año. Así mismo, hemos recogido y analizado los resultados de la encuesta que hemos realizado a 285 responsables de e-commerce en España, para poder conocer sus expectativas en los mismos aspectos para este nuevo año.

De esta nueva edición podemos destacar la consolidación del m-commerce como canal de venta, que con su crecimiento no solo ha confirmado las expectativas que se tenían de él para 2017, sino que las ha superado. También resulta llamativa la nueva distribución de la venta online sobre las ventas totales, cuyos resultados dejan de ser tan polarizados para dar paso a unos datos más intermedios, lo que viene a confirmar una tendencia hacia la omnicanalidad entre los e-commerce españoles.

El estudio ha sido realizado una vez más por la agencia de marketing de resultados Kanlli y la publicación D / A Retail, contando en esta ocasión con la colaboración de la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), Club E-commerce, el Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD) y el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe).