Marketing Tech también quiere decir talento

marketing tech

La tecnología es inherente al marketing digital, por eso hablar de marketing tech es hablar de marketing. Los rápidos avances y la sofisticación de las herramientas no sólo facilitan los procesos, sino que brindan una serie de posibilidades antes impensables. La tecnología aplicada al marketing incrementa la efectividad y permite tener un extraordinario control antes, durante y después de proceso de venta, ayudando en la consecución de objetivos y permitiendo tomar decisiones a lo largo de la propia campaña. La tecnología de marketing se llevó un tercio de los presupuestos … Seguir leyendo

¿Hay lugar para la publicidad en un entorno de voz?

publicidad en un entorno de voz

Los altavoces inteligentes están revolucionando el marketing digital, obligando a anunciantes y medios a desarrollar estrategias SEO para búsquedas por voz y a pensar en nuevos formatos de publicidad que permitan tener presencia o rentabilizar contenidos en un entorno novedoso y en el que aún no hay nada definido. Son varias las alternativas que se estudian, pero es difícil en unas plataformas gobernadas por las grandes tecnológicas que podrían obtener gran parte de sus ingresos directamente, prescindiendo de intermediarios, por ejemplo a través del e-commerce. ¿Hay lugar para los anuncios … Seguir leyendo

Visual commerce: es tiempo de comprar por los ojos

visual commerce

Mientras Google se mete de lleno en el terreno del visual commerce con Shoppable Ads -nuevo formato publicitario en los resultados de Google Imágenes, Instagram comienza a hacer pruebas para que los usuarios puedan adquirir productos sin salir de la aplicación. El de la imagen es uno de los campos más atractivos en la actualidad, a la vista está cómo los grandes de Internet no hacen sino experimentar en este terreno para intentar rentabilizarlo, fundamentalmente a través del e-commerce. La imagen es una herramienta muy poderosa de comunicación. Bien usada, actúa … Seguir leyendo

Propongo jugar en digital. La suerte está echada

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Son buenos tiempos para la publicidad, especialmente para el marketing digital. El pasado 2018 asistimos al año consecutivo de crecimiento de la inversión publicitaria, según datos del último Estudio de la Inversión Publicitaria de InfoAdex. En global, la tasa de crecimiento fue de un 2%, siendo de un 2,9% para los medios convencionales. A pesar de que la televisión continúa en cabeza en cuanto a medio con mayor volumen de negocio, se aprecia una caída, mientras que en segunda posición se sitúa la publicidad o marketing digital, que ha registrado … Seguir leyendo

Es tiempo de mensajería instantánea, también para el marketing

mensajería instantánea

Me sorprende el poco uso que los profesionales del marketing hacen de la mensajería instantánea, máxime teniendo en cuenta que la mayoría de nosotros consideramos a su hermano mayor, el e-mail marketing, uno de los canales más efectivos para generar ingresos y obtener el máximo retorno de la inversión. Uno de los motivos de la buena aceptación del correo electrónico como canal publicitario es que el usuario ha realizado una suscripción previa, lo que, ya a priori, lo convierte en receptivo a los mensajes comerciales. En ese mismo sentido se … Seguir leyendo

“Warship” stores: la II Guerra Retail se librará a pie de calle

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El reciente acuerdo firmado entre el Corte Inglés y Alibaba pone de manifiesto no sólo la urgencia que tienen los grandes retailers de ponerse a la altura tecnológica de Amazon, sino también de la necesidad de los principales vendedores online de explorar el mundo más allá de las fronteras digitales. Así lo entendí tras toparme en el Corte Inglés de Sanchinarro con un stand de Aliexpress que ofrecía algunos de sus productos estrella. Se trataba de una pop-up store que el gigante chino había instalado temporalmente en este centro comercial, convirtiendo así … Seguir leyendo

Fastbase: la bola de cristal para B2B

¡Los negocios B2B estamos de enhorabuena! En su afán por ofrecer el máximo de información, Fastbase ha creado una extensión de Analytics que proporciona información adicional sobre las visitas que recibe nuestra web, de gran utilidad para las empresas que ofrecen servicios a otras empresas. Se trata de unos datos muy valiosos, ya que es posible conocer qué compañías nos han visitado y desde qué país. Incluso se nos proporciona el correo electrónico de la empresa, el perfil de LinkedIn o el teléfono de contacto, entre otros datos. Fastbase también nos desvela … Seguir leyendo

“Marketing de flechazo” para un consumidor difícil de enamorar

marketing visual

El marketing visual gana terreno. En un mundo sobrecargado de información y dominado por micro momentos favorecidos por la navegación móvil, la imagen cobra cada vez más peso. Debido ello, las redes sociales visuales han experimentado un meteórico ascenso en los últimos tiempos. Este año, 105 millones de personas en Estados Unidos usarán Instagram, según estimaciones de eMarketer. ¡Eso es un tercio de la población! En cuanto a Pinterest, se estima que la utilizará regularmente un cuarto de la población en 2020, cifra alcanzada este 2018 por Snapchat. Los datos son, francamente, increíbles. … Seguir leyendo

Marcas incorpóreas en busca de una voz

asistentes de voz

Cuando pensamos en navegación por Internet, inevitablemente, evocamos un tangible: una pantalla que soporta una web. Pero, ¿Sigue siendo esta la única realidad? Los asistentes de voz ganan terreno. Con un índice de adopción creciente, se estima que para 2020 las búsquedas habladas supongan un 50% del total. En España, el 55% de los usuarios de smartphone ha hecho uso de un asistente de voz como pueden ser Siri o Google Asistant. Pero cómo se realice la petición o la búsqueda no es lo más importante, pues lo realmente disruptor es … Seguir leyendo

Paid media, clave en tu presupuesto de marketing digital 2019

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Asistimos a un período de madurez del marketing digital que me produce una extraordinaria satisfacción. Desde mis comienzos en digital en Estados Unidos, en la década de los 90, su implantación y fortalecimiento en España parecía cosa de ciencia ficción. Sin embargo, ese futuro soñado es ya hoy presente. Según el último informe de IAB Spain, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 9% en 2017, año en el que el medio digital representó el 31% del total de inversión de medios convencionales. En cuanto a las previsiones para … Seguir leyendo