Ponte en contacto con nosotros


Modelos de atribución algorítmicos: sofisticación al servicio del anunciante

modelos de atribución algorítmicos

[ratingwidget] La necesidad de modelos de atribución avanzado es acuciante desde hace ya un tiempo y supone un gran reto para los profesionales del marketing, por lo que los modelos de atribución algorítmicos se presentan como un gran avance de cara a conocer con mayor exactitud cuánto protagonismo tienen los distintos canales en el camino a la conversión. Cada vez se hace más evidente que los modelos de atribución con un punto de contacto -como aquellos que asignan la venta al primer o último clic- no permiten entender cuál de todos los canales tuvo … Seguir leyendo

Tipos de modelos de atribución en Google Analytics

modelos de atribucion

Conocer el retorno de cada acción realizada o de cada canal es lo más importante para optimizar la inversión publicitaria. Los modelos de atribución nos ayudan a disponer de información sobre el peso que tuvo cada acción y cada canal en el proceso de venta o conversión. La atribución de las conversiones no es tarea sencilla, ya que en muchas ocasiones es difícil discernir el motivo real que llevó al usuario a realizar la acción. Es decir, se sabe que en la mayoría de los casos en los que se produce una conversión, ha sido … Seguir leyendo

Cómo elegir agencia de performance marketing

[ratingwidget] Son muchos los directores de marketing que, a la hora de poner en marcha una campaña de marketing de resultados, se preguntan cómo elegir agencia de performance marketing. La gran oferta que existe actualmente en nuestro país, y la falta de conocimientos avanzados de gestión, estrategia y analítica, más allá de la compra de leads, son factores que dificultan la elección adecuada de una agencia de performance marketing. Sin embargo, hacer una elección adecuada de agencia de marketing de resultados es importante para tener la certeza de que se conseguirán los objetivos que … Seguir leyendo

Conversion Rate Optimization: Integración de datos y canales

Hablábamos en un artículo anterior de la importancia de poner el foco en el consumidor como parte del proceso del Conversion Rate Optimization (CRO), aquel conjunto de tácticas que nos permiten optimizar las campañas de performance marketing en pro de una mejora considerable de la tasa de conversión. Conocer las necesidades del consumidor en todos los canales de respuesta, saber cómo navega nuestras webs y nuestras landings, comprendiendo las razones de su comportamiento de navegación y sus necesidades, nos aportará una valiosísima información que servirá para mejorar el rendimiento de … Seguir leyendo

Conversion Rate Optimization: Tecnologías de optimización de conversiones

Conversion Rate Optimization

La puesta en marcha del conjunto de tácticas necesarias para un adecuado proceso de Conversion Rate Optimization requiere de una serie de tecnologías que nos ayuden a testar y conocer el rendimiento de nuestras campañas, la eficiencia de nuestra web o landings y los hábitos de navegación de los usuarios. Es por ello que existen una serie de herramientas de Conversion Rate Optimization a disposición del director de marketing. El problema es que son muchas y abarcan aspectos diversos, lo que hace que tengan una baja adopción, a pesar de … Seguir leyendo

Conversion Rate Optimization: La Matriz de Decisión con el foco en el consumidor

Conversion Rate Optimization

El Conversion Rate Optimization (CRO) persigue la optimización de todos aquellos elementos que están interviniendo en tu campaña de performance marketing. Gracias a ello, los anunciantes pueden aumentar de manera notable el volumen de las conversiones, mejorando los objetivos que se hayan fijado sin sobrepasar el límite presupuestario acordado. El Conversion Rate Optimization (CRO) parte de la experimentación y el testing, lo que lo convierte en un proceso de mejora empírico. Implementarlo será de gran importancia si se desea lograr un buen funcionamiento de la campaña y ponerse a la cabeza de la competencia, … Seguir leyendo

Conversion Rate Optimization: Optimiza y vencerás

Conversion Rate Optimization

Poner en marcha una campaña de performance marketing y no optimizarla adecuadamente mediante un proceso de Conversion Rate Optimization es dejar el trabajo a medias. En ocasiones, navego con estupor por landings de estructura imposible o por webs que plantean recorridos laberínticos al usuario, y me pregunto por qué motivo no se hace un ejercicio que permita disponer los elementos de un modo que facilite al usuario efectuar, para ambas partes, la tan ansiada conversión. Poner trabas en la navegación u ofrecer opciones sin ton ni son en el mundo … Seguir leyendo

Modelos de atribución avanzados, el gran reto del performance marketing

Comprender las reglas que asignan un valor determinado a cada fase en el proceso que lleva hasta la conversión definitiva es una de las cuentas pendientes en performance marketing, ya que saber atribuir con la mayor exactitud posible de dónde provino la venta entraña una gran dificultad. En la actualidad, el modelo comúnmente aceptado asigna la venta al último clic, pero desde hace mucho tiempo el mercado está exigiendo unos modelos de atribución mucho más avanzados, que determinen la importancia real que tiene cada canal implicado en el proceso de venta.

Dmexco y la apuesta alemana por el marketing de resultados

Marketing Digital en Alemania

Todo está ya preparado para que dé comienzo Dmexco 2014, la feria más importante en el ámbito europeo dedicada a la publicidad digital y que se desarrolla hoy y mañana (10 y 11 de septiembre) en la ciudad alemana de Colonia. Como todos los años, asistimos a esta cita ineludible en el calendario. Es una oportunidad de intercambiar opiniones, conocer tendencias y oportunidades y, por qué no, de encontrar viejos amigos de otros países. Nuestro objetivo es aprender para poder seguir innovando y sirviendo mejor a nuestros clientes.