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¿Estamos preparados para la televisión que viene?

televisión programática

Era sólo cuestión de tiempo. Hace tan sólo unos días hemos asistido al despuntar de la compra de espacios publicitarios en televisión a través de modelos programáticos, con el anuncio de que DoubleClick Bid Manager ofrecerá inventario de TV tradicional. Gracias a unas métricas basadas en impactos, se espera poder comprobar el alcance real que un anuncio de televisión tiene entre los telespectadores, mediante una medición extraída de las búsquedas que ese anuncio ha generado en Google o en algún otro de sus productos. Resulta interesante ver cómo los actores … Seguir leyendo

(TV + Internet) – AdBlockers = Éxito

publicidad en internet

Según datos de Infoadex, la publicidad en Internet en España experimentó un crecimiento del 12,6% interanual en 2016, y de casi el 31% entre 2014 y 2016. Se trata de buenas noticias para los profesionales del marketing digital, ya que este crecimiento implica un auge imparable del medio online como soporte publicitario. Sólo en el último año se invirtieron en publicidad en Internet más de 1.400 millones de euros, una cifra nada desdeñable si tenemos en cuenta que supone casi un 12% de la inversión publicitaria total en 2016. Examinando … Seguir leyendo

Marketing digital para e-commerce: la llave para crecer ventas

Marketing digital para e-commerce

Los datos que arroja nuestro último estudio anual sobre comercio electrónico son muy optimistas: el 93% de los comercios online que operan en España prevé crecer en 2017.  Pero, ¿cómo? ¿Cuáles serán las estrategias de marketing digital para e-commerce que llevarán a cabo para lograrlo? En nuestra última edición del estudio “Análisis y perspectivas de e-commerce para 2017” quisimos interesarnos en profundidad por la parte que respecta a la inversión que los comercios electrónicos de nuestro país harán en marketing y en publicidad. Me ha sorprendido gratamente que el 96% de los encuestados … Seguir leyendo

Cuando el jefe no es el problema: ¿Tienes plantilla o pandilla?

equipo de trabajo óptimo

Como empleador me he preguntado en muchas ocasiones cuál es la clave para lograr un equipo de trabajo óptimo, que mantenga un equilibrio entre la actitud y la aptitud, los conocimientos y el cómo se enfrenta al día a día.  No es fácil seleccionar personal, me parece de las labores más difíciles dentro de una empresa, porque se buscan una serie de requisitos que no son visibles y hay que tomar una decisión importante prácticamente a ciegas. Para conocer la aptitud hay que confiar en lo que diga el candidato; … Seguir leyendo

¡Feliz Navidad y próspero marketing nuevo!

marketing digital

Llegados a este punto del año toca hacer una evaluación de lo que ha significado para cada uno de nosotros. Es el momento, además, de los buenos propósitos para el año próximo, también en marketing digital. Desde estas líneas os invito a hacer una reflexión de lo que ha significado 2016, a partir de la mía propia. 2016 ha sido un año muy importante para Kanlli, no sólo por los buenos resultados con los que esperamos cerrar el año y por los importantes clientes que han confiado en nosotros, sino … Seguir leyendo

Ave, youtuber, la Generación Z te saluda

youtubers

Hace unos días se celebraba en Madrid Samsung MadFun, el primer macro evento de youtubers dirigido a la generación nativa de Youtube celebrado en España. Atrás quedaron los festivales de música que hacían las delicias de los chavales de mi generación, ahora lo que “lo peta” son los festivales de ocio digital. En este en concreto, la música convivía con el entretenimiento y el lifestyle, en un macro evento donde las estrellas no eran los cantantes del momento, sino los youtubers e influencers que levantan pasiones entre jóvenes y adolescentes. Son el presente … Seguir leyendo

FinTech vs. banca tradicional. ¡Round one!

FinTech

Las entidades financieras se enfrentan a un nuevo escenario tecnológico. En los últimos años se ha producido una importante revolución -fraguada en el cambio de hábitos de los clientes-, que ha derivado en lo que conocemos como FinTech (finance y technology). Los avances tecnológicos abocan a la banca a una transformación radical si desean sobrevivir en un entorno más difícil y competitivo que el que hoy conocemos. Las FinTech están modificando de forma relevante la relación entre los usuarios y los productos bancarios, convirtiendo el mundo financiero en algo cada vez más accesible … Seguir leyendo

¿Dónde invierto mi presupuesto de marketing digital en 2017?

presupuesto de marketing

Estoy seguro de que esta es una pregunta recurrente entre los directores de marketing, que comenzáis a cuestionaros durante el último tercio del año hacia dónde debéis dirigir vuestros esfuerzos en el próximo ejercicio. No me cabe duda de que muchos de vosotros ya tenéis claro dónde debe ir destinada alguna que otra partida del presupuesto de marketing 2017, aunque en un campo que cambia tan rápidamente, pulir y perfeccionar las estrategias de venta supone una gran ventaja frente a la competencia. Sí, es necesario determinar dónde se debe invertir el … Seguir leyendo

¿Vacaciones para desconectar? ¡Eso era antes!

marketing de localización móvil

Somos muchos los españoles que consideramos imprescindible el smartphone en nuestras vacaciones de verano, concretamente un 83% lo priorizamos a la hora de hacer la maleta por delante de artículos de higiene, según la encuesta “Tecnología y verano en España”, realizada por la marca de ordenadores Asus. Al margen de considerarlo una prioridad, el porcentaje de españoles que confirma utilizar dispositivos móviles mientras viaja en vacaciones sube hasta el 89%, según el último barómetro elaborado por TripAdvisor. El marketing de localización móvil está en boga en vacaciones. La principal razón que esgrimen … Seguir leyendo

Movilizarse o morir

web móvil

Los hábitos de navegación en España, las exigencias de Google y la necesidad de adecuarse a un nuevo escenario han propiciado que muchas empresas hayan adaptado ya su web a móvil. Sin embargo, ni son todas las que deberían, ni todas las que se han “movilizado” lo han hecho de manera óptima, ya que casi más importante que disponer de una web móvil es ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria. Llama poderosamente la atención el hecho de que aún haya profesionales que únicamente se ocupen de cómo se ve su web … Seguir leyendo