Hace pocos días que tuvo lugar el anuncio oficial de Facebook Places, la herramienta de geolocalización de Facebook que permite compartir tu ubicación, ver quién está en tu área, descubrir nuevos lugares de interés, así como etiquetar a los amigos que te acompañan al hacer el check-in. Además, y desde aplicaciones como Facebook Sites y Facebook Connect, podrás acceder a la información de lugares que ha compartido un usuario (con la respectiva configuración de privacidad de por medio), lo cual abre las puertas a una nueva vía de personalización, aunque de momento el servicio sólo está disponible en USA.

Este servicio se integra en la existente aplicación para iPhone y para cualquier dispositivo que soporte HTML 5 mediante touch.facebook.com

En nuestra opinión, Facebook Places resultará muy positivo para las empresas, pues nos brinda una nueva dimensión en la experiencia online al combinarla con lo que hacen los usuarios en el mundo real. Además, y con alrededor de 500 millones de usuarios que posee, la geolocalización de Facebook será una herramienta más que interesante.

El contexto local de la herramienta permitirá desarrollar ofertas y servicios más relevantes para los consumidores, además del fomento de relaciones recíprocas entre marca y consumidor, que se pueden medir mediante recomendaciones o “popularidad” de un negocio a través de las Place Pages, donde los usuarios que hayan hecho el “check-in” podrán incluir sus opiniones.

Creo que aplicaciones como ésta serán muy utilizadas para el uso de publicidad contextual real atendiendo a la ubicación de las personas. No solo tendremos publicidad fija en las calles sino también una publicidad personalizada en los dispositivos móviles. Vamos a ir más allá e imaginarnos también soportes publicitarios en las calles que sean capaces de reconocer el número de personas que se encuentran en la zona, así como su perfil: edad, sexo, etc. para, en base a ello, mostrar un mensaje u otro, dependiendo de los intereses de cada cual.

Te dejamos un video con algunas buenas razones para el uso de Facebook Places:

El lanzamiento de Facebook Places incrementa la competencia por la publicidad local con Google, aunque las dos grandes compañías no son las únicas que están apostando por la geolocaclización. Como os comentamos hace un tiempo, Twitter lanzó Twitter Places, que permite a los usuarios emitir o enviar como un tweet su ubicación. Ello sin hablar del éxito que están teniendo redes sociales como Foursquare y Gowalla que han nacido para la localización, vinculadas a restaurantes, bares y otros lugares de reunión.

Incluso Tuenti se ha unido también a la geolocalización apostando así por lo local, trasladando el día a día de los usuarios al mundo online y compartiéndolo en el perfil con sus amigos de la red social.

¿Qué os parece? Desde luego constituirá un importante cambio para los negocios que sean capaces de adaptar esta aplicación a su estrategia en redes sociales. Estaremos pendientes de la evolución y usos de la nueva herramienta de Facebook.

Esta nuevo widget que amenaza con eclipsar al OpenID ya que ofrece más funcionalidades que las del citado sistema de identificación. Facebook Connect permite que cualquier usuario pueda acceder con su nombre de usuario y contraseña de Facebook a comentar y navegar a través de los distintos sitios webs o blogs.

Una de estas nuevas funcionalidades es que por ejemplo te permite conectar tu perfil y tus amigos con tu página web; esto implica que trasladas tu red social en Facebook a tu página web. Además, todos aquellos usuarios que naveguen en tu página web podrán elegir que los comentarios publicados en tu blog aparezcan en sus perfiles de Facebook y por tanto sean visibles en los perfiles de todos sus amigos. Otro punto a favor es que una vez conectado, no tienes que volver a hacerlo en otros sitios que estén relacionados con Facebook como por ejemplo Digg.

Para poder instalar Facebook Connect solo es necesaria una cosa, poseer una cuenta en Facebook y paciencia puesto que es necesario que se actualicen los servidores, darte de alta como Desarrollador de Facebook y manipular un poco el código CSS, pero vayamos por partes.

1. Bajar el plug-in de Facebook Connect
2. Descomprimir el archivo zip
3. Subir la carpeta wp-facebookconnect a tu servidor:
   wp-content/plugins
4. Ir a panel de control de tu WordPress> plug-ins
5. Activar el plug-in Facebook Connect
6. Ir a Opciones > Facebook Connect
7. Ahora debes de registrar una aplicación en Facebook para obtener tu API key y secret
8. Abre el fichero comments.php de tu theme
9. Buscar:
   if ( $user_ID ) y else
10. Despues de <? else: ?>, pegar el siguiente código:
    <?php do_action(’fbc_display_login_button’) ?>

Si después de seguir estos pasos no consigues que funcione, habrá un fallo debido a tu theme en CSS que no puede procesar el código de Facebook Connect.

Esperemos que te hayan servido estos consejos… Mi impresión personal sobre esta herramienta es que es demasiado complicada para un usuario básico de Facebook, sino que además que toda herramienta que implique el manejo en primera persona del css pierde parte de su encanto. Por otro lado, no se trata, de momento de una herramienta tan popular, puesto que Google y Microsoft no la han adoptado en espera de realizar ellos aplicaciones similares.